ACORN, peu connue en dehors de son marché historique l’Angleterre, est pourtant la marque référence là bas. ACORN a réussi à vendre un total de plus d’1 million six cent mille ordinateurs, au cours de son histoire.

Toute une génération d’enfants a appris l’informatique et le multimédia sur des ordinateurs ACORN, puisque 80% des écoles anglaises en étaient équipés. ACORN, une marque bestseller relancée avec de nouveaux produits, un nouveau logo et des retombées presse à la hauteur de sa notoriété.

Avant

ACORN est l’une des marques les plus connues de l’informatique anglaise.

ACORN a vendu plus de 1,6 millions d’ordinateurs.

ACORN a toujours bénéficié d’une immense visibilité grâce au nombre d’ordinateurs en circulation, mais aussi grâce au fait que 80% des écoles anglaises étaient équipées d’ordinateurs. Enfin Acorn a su profiter grandement des programmes télévisés de la BBC.

ACORN a toujours su construire et vendre des ordinateurs puissants et innovants tout en étant en même temps très accessible (prix et utilisation). L’accessibilité fut démontrée dans toutes les écoles, et sa puissance dépassait celle des PC et des Apple.

ACORN a été le premier constructeur à comprendre l’importance du contenu, du multimédia et donc des logiciels. Toujours fier, à juste titre, de ses origines britanniques, les ordinateurs ACORN étaient fabriqués en Angleterre.

ACORN a également bénéficié sur le plan techniques de partenariats prestigieux : joint venture avec Apple, collaboration avec Oracle, avec Digital et Olivetti. Le contrat commercial signé avec la BBC permit de dépasser le million d’ordinateurs vendus.


Pour avoir plus d'information sur Acorn vous pouvez visitez ces quelques liens :
http://en.wikipedia.org/wiki/Acorn_Computers
http://www.mcmordie.co.uk/acornhistory/index.shtml

ou visualisez ces vidéos :

Après

Pour relancer cette célèbre marque ACORN, il fallait à la fois prendre en considération les éléments propres d’Acorn, tout en proposant une gamme bien actuelle et des produits modernes. Ainsi un grand soin a été apporté au design, à la puissance et enfin à l’accessibilité.

Le logo a été redésigné pour faire plus moderne, plus dynamique Tout en restant clairement identifiable à la fois avec le symbole et avec le contraste des lettres noires sur le fond blanc.

Cette relance d’ACORN a nécessité un nouveau slogan : New Age, New Acorn. Ce slogan évoque la pérennité et la grande notoriété d’Acorn, tout en faisant comprendre une réactualisation, une modernisation. Ce slogan semble dire « avec le new Acorn, vous pourrez être surpris ».

Les produits ACORN se sont d’abord concentrés sur les portables : Les ordinateurs portables correspondent à l’essence même d’Acorn : puissance et maniabilité. Le design a été créé pour séduire les foules : finesse extrême, coins arrondis et grande qualité de l’écran.

Pour satisfaire à tous les besoins trois tailles d’écrans ont été proposées : le 12 pouces (36 cm de diagonale), le 15.4 pouces (46 cm de diagonale) et le 17 pouces (51 cm de diagonale)

Comme toujours avec ACORN, la fabrication est 100% anglaise mais en plus une garantie de 2 ans est incluse.

Chaque portable ACORN a sa spécificité mais tous correspondent aux critères de la marque.
Par exemple le 17 pouces est le portable le plus puissant de la gamme, le design est sobre mais aussi stylé.

Il s’agit d’un ordinateur pour des professionnels ou des individus exigeants.

ACORN peut même se permettre de cibler les femmes, avec ce portable intégrant un écran de 15.4 pouces, une puce Intel Core Duo, le Wi Fi, graveur et lecteur de DVD, un clavier et une souris blanches.



Enfin le portable 12 pouces, très maniable, puissant, avec un disque dur allie tous les points forts d’ACORN.


Développement de nouvelles gammes

ACORN n’entend pas être relancé qu’avec une gamme de portables, si complète soit elle, ACORN doit aussi proposer des Desktops ainsi que des moniteurs :
Le desktop d’un design révolutionnaire, intègre l’unité centrale derrière le moniteur.

ACORN a également développé des disques durs externes :
Communication

La relance d’ACORN a exigée une communication intense et multi-canal : présence sur des salons informatiques, publicités dans la presse et site internet.

Deux exemples de publicités presse ACORN diffusés en Angleterre :

Site internet

Le site ACORN devait à la fois être une belle vitrine de la marque et des nouveaux produits tout en accompagnant les différentes initiatives de communication :